Mấy ngày gần đây mình vô cùng mệt mỏi vì một số chuyện riêng và chuyện trục trặc tên miền nên đến giờ mới có thể up bài mới.
Các bạn chú ý nhé:
Địa chỉ chính thức của blog mình bây giờ sẽ là http://trongduc.com/ Tên miền này mình sẽ dùng lâu dài nhiều năm.
Địa chỉ phụ của blog mình sẽ là http://nguyentrongduc.com/ Tên miền này đến tháng 8 năm sau 2010 sẽ không dùng nữa.
Địa chỉ nguyên thủy của blog mình là http://ducthemarketer.wordpress.com/ Tên miền này là nguyên thủy của WordPress nên sẽ không bao giờ bị mất.
Mong các bạn tiếp tục theo dõi và ủng hộ cho blog của mình!
Bây giờ mời các bạn tiếp tục theo dõi những thông tin marketing lý thú nhất tại blog của mình nhé!
X-Men tung ra X-Men trị gàu, CLEARmen tung ra Cristiano Ronaldo!
- “Tôi dùng CLEARmen, tôi là Cristiano Ronaldo” – Vâng, không cần anh giới thiệu, cả thế giới đều biết anh là ai
Từ trước đến nay mình rất hứng thú với thương hiệu X-Men của ICP và đã làm khá nhiều bài tập chọn chủ đề là X-Men. Phải nói lúc ICP tung ra X-Men đã “lừa” được kha khá người tiêu dùng (chú ý chữ “lừa” có ngoặc kép nhé), rằng X-Men là một thương hiệu của Mỹ, đến từ Hollywood, rằng ICP chỉ là công ty nhập khẩu còn công ty sản xuất có địa chỉ tận Broadway (địa chỉ ghi trên vỏ chai – đây chỉ là địa chỉ đi thuê để đăng kí, một dạng địa chỉ ảo hợp pháp). Sự thật là X-Men là hàng nội địa 100% được sản xuất tại VN, nhưng những mẫu quảng cáo trên truyền hình của X-Men thì phải nói là vô đối so với các nhãn dầu gội đầu Việt Nam thời bấy giờ. Có một điều mình không hiểu là tại sao ICP bỏ tiền ra thuê nam người mẫu cũng khá nổi ở Brazil là ALEXANDRE SCAQUETTE về đóng TVC quảng cáo mà lại bảo anh này là người mẫu nổi tiếng Micheal Fox ở Mỹ gì gì làm mình tìm mãi thông tin về anh này mà không thấy, Mỹ và Brazil đâu có xa nhau lắm nhỉ.
-
Anh tên gì vậy, Micheal Fox hay là ALEXANDRE SCAQUETTE?
Mời vào địa chỉ http://lyricx.dingexx.com/2009/02/14/brazilian-model-alexandre-scaquette/ để xem có phải 2 người là một không nhé
Đặc biệt là anh ALEXANDRE SCAQUETTE này rất nổi tiếng trong giới gay, còn có phải là gay hay không thì mình chưa tìm ra thông tin, ngoài đóng khá nhiều quảng cáo ra anh ấy còn tham gia cái show gì tên là BBB toàn tiếng Brazil hay Bồ Đào Nha gì đó mình không rõ nữa
Xem một lúc sẽ thấy mặt anh ấy:
Ngoài việc tung ra nhãn dầu gội đầu có nước hoa cho nam X-Men, ICP còn tung ra nhãn dầu gội đầu trị gàu cho nam Dr Men mà công tác truyền thông cũng khá là cool, sản phẩm rất đẹp, y chang hàng ngoại. Tuy vậy khi CLEARmen của UNILEVER xuất hiện, cả X-Men lẫn Dr Men đều bị cho clear ra khỏi thị trường hết! Việc tại sao CLEARmen chiến thắng thì đã có nhiều bài phân tích và sự kiện diễn ra cũng đã lâu, mình chỉ tóm gọn là sản phẩm chất lượng hơn, giá cả cạnh tranh, phân phối tốt hơn, truyền thông tốt hơn (đủ cả 4P) nên CLEARmen đã chiến thắng. ICP so với UNILEVER chỉ là hạt cát so với biển khơi.
Tuy vậy gần đây X-Men đã quay trở lại bằng việc tung ra X-Men trị gàu, một động thái khiến mình hết sức bất ngờ và khó hiểu.
- Thứ nhất X-Men và Dr Men đã thua đau CLEARmen từ trước, mà nhãn hiệu CLEAR thì luôn gắn liền với “TRỊ GÀU”, bây giờ X-Men cũng tung ra dầu gội trị gàu thì làm sao có thể cạnh tranh với CLEARmen?
- Thứ hai nhãn hiệu X-Men giờ không còn tạo được cơn sốt như lúc đầu vì đa số người tiêu dùng đã biết được chất lượng sản phẩm cũng chỉ tầm tầm, thậm chí bị chê bai, đồng thời nhiều người đã biết đây là hàng nội nên do tâm lý sính ngoại không muốn dùng nữa. Mình nghĩ nhãn hiệu X-Men đã đi xuống trong chu kỳ sống của nó, vậy mà giờ lại mở rộng thêm nhãn hiệú X-Men trị gàu?
- Thứ ba, việc tung ra X-Men trị gàu sẽ gây ra sự cạnh tranh giữa hai nhãn hiệu của cùng một công ty (còn gọi là hiện tượng ăn thịt đồng loại) đó là X-Men trị gàu và Dr Men, do cùng hướng tới một đối tượng khách hàng và cùng thỏa mãn một lợi ích!
Phải chăng̀ do máy móc đã khấu hao hết, thương hiệu X-Men cũng sắp die nên ICP muốn ra tay vơ vét thêm được bao nhiêu tốt bấy nhiêu? Như vậy thì không giống với những chiến lược mà ICP đã làm trước đây chút nào.
Và khi X-Men vừa lấp ló quay lại cuộc chơi thì CLEARmen đã tung một cú trời giáng vào thị trường dầu gội cho nam khi mời CRISTIANO RONALDO đóng quảng cáo cho mình!
Và khi đòn này đã tung ra thì có thể chắc chắn rằng chẳng loại dầu gội đầu cho nam nào có thể qua mặt được CLEARmen về mặt truyền thông nữa (bạn nghĩ ai có thể đóng quảng cáo dầu gội cho nam mà thù lao cao hơn CRISTIANO RONALDO? Brad Pitt chăng?) Đồng thời nó cũng thể hiện ngân sách khổng lồ mà UNILEVER dành cho CLEARmen, khi mời hết Bi Rain đến CR9 đóng quảng cáo cho mình!
Đem ALEXANDRE SCAQUETTE so với CRISTIANO RONALDO thì cũng chẳng khác gì so ICP với UNILEVER, so X-Men trị gàu với CLEARmen!
Như vậy về mặt chất lượng sản phẩm, X-Men thua; về mặt giá cả, khá tương đương nhau (so với cùng dung lượng); về mặt truyền thông, CLEARmen vô đối; về mặt phân phối, vô đối vẫn là CLEAR (mình đã đi một số siêu thị lớn ở HN mà không tìm thấy chai X-Men trị gàu nào! Trong khi CLEARmen thì ở đâu cũng có).
Xem ra ngày tàn của X-Men đã gần lắm rồi, nhưng cái chết của X-Men sẽ chẳng làm chùn bước những kẻ cạnh tranh với CLEARmen, vì mới đây đã có một nhãn hiệu dầu gội mới cho nam xuất hiện: MAXMAN của LG. Để xem MAXMAN sẽ làm được gì hay cũng nhanh chóng đại bại dưới tay CLEARmen…
Nguyễn Trọng Đức (trongduc.com)
Những bài viết liên quan:
Dầu gội và dầu nhớt đưa Cristiano Ronaldo đến Việt Nam?
